Музыкальная школа из Санкт-Петербурга.

Цель: Школе нужно было увеличить поток учеников за счет Яндекс Директа + Я.Карт до 1000 рублей за обращение.

2. Что было сделано в контекстной рекламе

🔧 Подготовка к запуску

Проработал семантику под музыкальную школу.
Выделил горячие запросы поиска по вокалу и общим направлениям.
Подготовил объявления в нескольких форматах
Настроил МК (мастер кампаний) и РСЯ (разные варианты, включая по интересам)

📌 Стратегия
Выбрали схему:

Поиск — для горячего спроса.
Мастер кампаний — для охвата и расширения верхней воронки.
Ретаргетинг с оплатой за конверсии — для возврата тех, кто заходил на сайт, но заявку не оставил.

Ретаргетинг и МК давали заявки с оплатой за конверсии в разы дешевле Поиска

3. Настройка кампаний Яндекс Директ

Поиск
Чёткие группы под горячие запросы: «вокал СПБ», «уроки вокала».
Добавлены объявления под общие запросы «музыкальная школа».
Уточнена геолокация в объявлениях (чтобы не кликали кому далеко)

Мастер кампаний
Работал как источник дополнительного трафика.
Подбирал аудитории по интересам и конкурентам

Ретаргетинг с оплатой за конверсии

Возвращал пользователей, которые заходили на сайт.
Показывали персональные объявления: «Пробное занятие», «Запишитесь на урок вокала».

4. Результаты

Регион: Санкт-Петербург и область
Формат рекламы: Поиск + Мастер кампаний + Ретаргетинг по конверсиям
Бюджет: ~30 000 ₽ в месяц
Заявок: от 30 до 40 в месяц
Средняя цена заявки: 900 ₽

Большую часть обращений давал поиск и МК. Ретаргетинг и РСЯ давал дополнительный трафик, который снижал стоимость общей заявки.

Заключение

📌В этом проекте акцент был на ручном управлении Поиска. Он давали самый качественный поток и закрывал горячий спрос. Остальные заявки шли за счёт ретаргетинга и Мастера кампаний, которые добирали трафик и возвращали тех, кто уже интересовался школой.

Хотите такие же показатели для своей школы, переходи сюда >>>
Настройка Яндекс Директ для школ

Александр Зайцев

интернет-маркетолог, в рекламе с 2020 года

Если нужен разбор или продвижение — просто напишите

Подписывайтесь на каналы, там я публикую кейсы и полезную информацию

Вас может также заинтересовать