Компания ООО ЗМК «Горизонт» . услуги плазменной резки металла по чертежам в Челябинске. Используют современное оборудование. Работают как с разовыми заказами, так и с объёмными партиями.

На момент обращения у заказчика не было сайта. не было рекламы. не было аналитики. Я был первым, кто занимался для них рекламой плазменной резки в Яндекс Директ и запускал проект с нуля.

Задача.

Сделать мощный лендинг под услугу.
Запустить продвижение плазменной резки через поиск и РСЯ.
Выйти на стабильные заявки плазменная резка по адекватной цене.

2. Как упаковал услугу в лендинг

УТП и структура
Я собрал лендинг вокруг реальных критериев выбора в этой нише. Не про «качественно и быстро». А про конкретику, которую потом можно показать в договоре и в работе.

В лендинг вошло главное.

Сроки выполнения и прописанные обязательства. Если что-то идёт не по плану. ответственность на стороне исполнителя.
Контроль качества. Как проверяется точность реза. как минимизируется брак.
Полный цикл в одном месте. Чертежи, сварка, сборка, порошковое покрытие, монтаж. Клиент закрывает задачу «под ключ».
Условия по цене. Скидка до 20 процентов за объём. Бесплатная доставка от 10 000 ₽ внутри региона.

На первый экран я вынес квиз со скидкой.

Визуал и доверие
Чтобы усилить доверие к компании.

Отобрал реальные фото производства.
Собрал их в коллажи. Так на одном экране видно больше примеров работ.
Добавили блок с оборудованием, на котором выполняется резка.

Также на лендинге есть.

Таблица примерных цен на резку. чтобы клиент мог быстро сориентироваться.
Форма отправки чертежа. можно сразу приложить файл и получить расчёт.
Карта с адресом. плюс контактные данные для тех, кто предпочитает личный визит.
Внедрили чат для сайта "JivoSite"

3. Настройка Яндекс Директ

После того как лендинг был готов. Перешёл к запуску контекстной рекламы для плазменной резки.

Семантика и структура

Собрал запросы в Key Collector.
Проработал минус слова, чтобы отсечь смежные и нецелевые запросы.
Настроил Поиск 1х1. один ключ = одна группа объявлений.
Аналогично сделал РСЯ 1х1 текстово-графических объявлений.

Такая схема даёт максимальную релевантность. Человек вводит конкретный запрос и видит объявление под этот запрос.

Аналитика и цели

Подключил Яндекс Метрику.
Настроил цели. отправка формы, клики на почту, взаимодействия с контактами.
Учёт почтовых обращений и звонков считали примерные по данным клиента (т.к. не было коллтрекинга)

Отдельно расширил гео. Помимо Челябинска, реклама показывалась на ближайшие территории.

4. Объявления РСЯ

Примеры наших объявлений

5. Как шли заявки и через какие каналы

Много компаний работают через почту. Им удобно отправить техзадание и чертежи письмом, дождаться расчёта и уже дальше согласовывать.

Поэтому основной поток заявок плазменная резка выглядел так.

Много писем на почту с приложенными чертежами и описанием задач.
Дополнительно звонки с сайта и из объявлений.
Плюс заявки через формы и квиз на лендинге.

Все эти каналы учитывались вместе, когда считали общую стоимость обращения.

6. Цифры и результаты

Регион: Челябинск и область
Формат рекламы: поиск и РСЯ по связке 1х1.
Бюджет: 75 000 ₽
Количество заявок: 40+ обращений.
Средняя цена заявки: около 1 800 ₽

(в расчёт входят почта, звонки и заявки с сайта. Данные сводил по информации от клиента).

CTR на поиске: около 13%.

Крутили рекламу очень медленно, иногда останавливали, поэтому растянули на долгий срок, к тому же в Челябинске спроса не так много. Для такой ниши, где решения принимаются не сразу, это неплохой результат. Реклама не «крутится ради кликов», а стабильно приносит лидов и повторные продажи в перспективе.

Вот так ниже выглядели заявки на почте

Заключение

📌 Рекламу запускали на небольшой регион. Спрос ограниченный, кампании работали без особого разгона. В таких условиях связка «продающий лендинг + поиск 1х1 + РСЯ 1х1» дала 40+ заявок при бюджете 75 000 ₽ и средней стоимости около 1 800 ₽.

Это рабочий результат для ниши, где большинство компаний отправляют ТЗ на почту и решение принимается не сразу.

Хотите такой же результат по своему проекту.. переходи > Ведение и настройка Яндекс Директ

Александр Зайцев

интернет-маркетолог, в рекламе с 2020 года

Если нужен разбор или продвижение — просто напишите

Подписывайтесь на каналы, там я публикую кейсы и полезную информацию

Вас может также заинтересовать