Главная
→
Блог
→
Яндекс Директ
→
Площадки РСЯ: как выбрать эффективные

Использую ИИ
в работе с 2023 года

Александр Зайцев. Практикующий интернет-маркетолог. Работаю с Директом с 2020 года, веду блог и делюсь кейсами как есть
Подробнее тут…

Директ

Метрика

Есть вопросы по рекламе или сайтам?

Напишите в любой мессенджер

Подписывайтесь на канал, там я публикую кейсы и полезную информацию

Площадки РСЯ — полный список запрещенных площадок и методы чистки

Знаете, что объединяет 90% провальных кампаний в РСЯ? Они сливают бюджет на мусорные площадки. Большая часть бюджета уходит в пустоту например в такие площадки как - com.puzzle.games и DSP-платформы, всякие мобильные игры, где кликают на рекламу ради бонусов. В конце статьи вы найдёте актуальные списки запрещенных площадок РСЯ.

Вот наглядный пример из ROISTAT (сквозная аналитика по площадкам):
Топ в этом отчете занимает площадка, которая потратила 90 т.р. бюджета и не дала ни одной заявки, причем средняя цена заявки по всем площадкам 574 рубля.

Содержание

1. Что такое площадки РСЯ и почему они определяют успех кампании

2. Классификация площадок в рекламной сети Яндекса

3. Как определить эффективные площадки РСЯ

4. Как бороться с мусорными площадками в РСЯ

5. Пошаговая чистка площадок РСЯ

6. DSP площадки в РСЯ — почему их нужно блокировать

7. Заключение

8. Готовые списки площадок для минусации

Что такое площадки РСЯ и почему они определяют успех кампании

Площадки РСЯ — это сайты и мобильные приложения, где Яндекс показывает контекстную рекламу за пределами поисковой выдачи. Сколько площадок в РСЯ существует сегодня? Официально — более 40 000, и это число растёт каждый день. Но вот парадокс: из этих десятков тысяч реально эффективных — максимум 3-5% для конкретной ниши.

Рекламная площадка РСЯ зарабатывает на каждом клике по объявлению. Владелец сайта или приложения получает процент от стоимости клика, Яндекс забирает свою комиссию, а рекламодатель платит за всё это. И здесь кроется главная проблема: чем больше кликов — тем больше заработок площадки, независимо от того, целевые эти клики или случайные.

РСЯ какие площадки входят в эту систему? Всё — от премиальных новостных порталов до сомнительных игровых приложений. Площадки РСЯ Яндекса включают собственные сервисы компании (Дзен, Почта, Погода), крупные медиа (РБК, Коммерсантъ), тематические сайты, мобильные приложения и даже внешние рекламные биржи через DSP-платформы.

🎯 Ключевая проблема для рекламодателей: для эффективной работы РСЯ нужно накопить минимум от 10 конверсий, чтобы алгоритмы обучились и начали выбирать более качественные площадки, при условии если вы всё делаете правильно. Но пока система учится, мусорные игры и DSP-площадки съедают бюджет впустую.

Классификация площадок в рекламной сети Яндекса

Площадки Яндекса — премиальный
Собственные сервисы Яндекса традиционно считаются хорошими площадками РСЯ. Это Дзен (контентная платформа), Яндекс.Почта (емейл-сервис), Яндекс.Погода (один из самых посещаемых сервисов), Кинопоиск (киноаудитория), Маркет (покупатели).

⚠️ Важный нюанс: эти площадки нельзя добавить в список запрещенных площадок Яндекс Директ. Система не позволяет полностью отключить показы на собственных сервисах. Единственный способ — использовать корректировки ставок на -90%.

Внешние сайты-партнёры — лотерея качества
Рекламная площадка Яндекс Директ на внешних сайтах может быть как золотой жилой, так и бездонной ямой для бюджета. Здесь соседствуют премиальные ресурсы (Авито, ЦИАН, РБК) и откровенный треш (сайты с shocking-контентом, кликбейт-порталы).

Поисковые площадки РСЯ часто показывают неплохие результаты — пользователи находятся в активном информационном поиске. Но нужно внимательно смотреть на конкретные разделы. Например, площадка в РСЯ mail ru в разделе новостей может работать хорошо, а в разделе игр — сливать бюджет.

Мобильные площадки РСЯ — основной источник проблем
90% всех мусорных площадок Яндекс Директ — это мобильные игры и приложения. Площадки com РСЯ стали настоящим проклятием для рекламодателей. Типичные названия: com.easybrain.sudoku, com.king.candycrush, com.supercell.brawlstars.

📱 Почему мобильные приложения — это проблема:

Реклама появляется в неожиданных местах
Баннеры закрывают игровые элементы
Пользователи кликают случайно, пытаясь закрыть рекламу
Нет заинтересованности в продукте
Аудитория часто несовершеннолетняя

DSP-платформы — абсолютное зло
DSP площадки в РСЯ — это внешние биржи рекламы, где Яндекс докупает самый дешёвый трафик. Все дсп площадки РСЯ начинаются с префикса "dsp-" и представляют собой остаточный инвентарь со всего интернета.

Как определить эффективные площадки РСЯ

Анализ эффективности — это основа успешной работы с РСЯ. Как посмотреть площадки РСЯ и правильно их оценить?

Где смотреть статистику по площадкам
Как посмотреть площадки в Яндекс Директ — пошаговая инструкция:

В интерфейсе Директа:
Открываем кампанию → "Статистика"

Выбираем "Мастер отчётов"
В срезах выбираем "Площадки"
Период — минимум 14 дней

В Яндекс Метрике:
Отчёты → Источники → Директ

Выбираем "Площадки"
Смотрим поведенческие факторы

Ключевые метрики для оценки

🔍 Метрики первого уровня (обязательные):

Конверсии — есть или нет
Стоимость конверсии (CPA) — сравниваем со средней
Количество кликов — минимум 30 для оценки

🔍 Метрики второго уровня (уточняющие):

Показатель отказов — норма до 70%
Время на сайте — минимум 30 секунд
Глубина просмотра — от 2 страниц
CTR — подозрительно, если выше 5%

Важный момент
Сопоставляйте все эти метрики между собой. Да у РСЯ может быть 65% отказов с площадки, но если там клик по 4 рубля и заявки по 400 рублей, то это хороший результат. Хотя здесь уже надо смотреть насколько они целевые.

Система принятия решений (ориентир)
Какие площадки в РСЯ в большинстве случаев нужно отключать:

❌ 50+ кликов без конверсий
❌ Отказы выше 85%
❌ Время на сайте менее 15 секунд
❌ Название начинается с "dsp-"
❌ Название содержит ".games.", ".puzzle."

РСЯ какие площадки отключать с отсрочкой:

⚠️ Есть конверсии, но CPA выше среднего в 2 раза
⚠️ Мало данных (менее 30 кликов)
⚠️ Отказы 70-85%

Как бороться с мусорными площадками в РСЯ

Разберём самые частые вопросы о борьбе с мусорными площадками через практические кейсы и решения.

Вопрос 1: Почему Яндекс сам не блокирует мусорные площадки?
Это вопрос экономики. Яндекс зарабатывает на каждом клике, независимо от его качества. Мусорные площадки РСЯ генерируют огромное количество кликов за счёт случайных нажатий. Для системы это выглядит как "высокая вовлечённость".

Плохие площадки РСЯ часто показывают CTR 3-5%, в то время как качественные — 0,5-1%. Алгоритмы интерпретируют это как успех и направляют туда ещё больше бюджета. Замкнутый круг: чем хуже площадка для рекламодателя, тем она "лучше" для системы.

Вопрос 2: Можно ли заблокировать все игры разом?
К сожалению, нет. Запрет площадок Яндекс Директ работает только с конкретными адресами, маски типа "com.*" не поддерживаются. Максимум — 1000 минус площадок для Яндекс Директ на одну кампанию.

💡 Решение: создайте универсальный список минус площадок для РСЯ с самыми популярными играми (200-300 штук) и используйте его как шаблон для всех кампаний. Список площадок для РСЯ которые следует отключить найдёте в конце статьи.

Вопрос 3: Что делать, если лимит в 1000 площадок исчерпан?
Минусация площадок в РСЯ имеет жёсткое ограничение. Если лимит исчерпан, используйте приоритизацию:

Первый приоритет — все DSP-площадки (список DSP площадок РСЯ около 20 штук)
Второй приоритет — игры с максимальным расходом
Третий приоритет — площадки с нулевыми конверсиями после 100+ кликов

Вопрос 4: Как часто нужно чистить площадки?
Чистка площадок РСЯ должна проводиться регулярно:

Новые кампании — ежедневно первую неделю
Активные кампании — раз в неделю
Стабильные кампании — раз в две недели

Как почистить площадки в РСЯ быстро: создайте повторяющуюся задачу в календаре и выделите 30 минут каждый понедельник.

Вопрос 5: Есть ли смысл блокировать площадки с 1-2 конверсиями?
Это зависит от стоимости конверсии. Если площадка дала 2 конверсии за 5000 рублей при средней стоимости 1000 рублей — это повод задуматься. Но не спешите блокировать:

Снизьте ставку на 50%
Наблюдайте ещё 2 недели
Если CPA не улучшится — в минус

Пошаговая чистка площадок РСЯ

Теперь разберём конкретный алгоритм, как чистить площадки в РСЯ эффективно и быстро.
Важно - в каждом шаге, мы всегда отталкиваемся также от CPA. Смотрим сколько обходится заявка и делаем выводы.

Шаг 1: Сбор данных
Открываем Яндекс Директ, переходим в Мастер отчётов:

Период: последние 30 дней (в новых кампаниях смотрим каждый день)
Группировка: по площадкам
Метрики: показы, клики, CTR, расход, конверсии, цена конверсии
Сортировка: по расходу (убывание)

Шаг 2: Первичная фильтрация
Применяем фильтры для поиска явного мусора:

Клики ≥ 50 И Конверсии = 0
CTR ≥ 5% И Конверсии < 2
Название содержит "dsp-"
Название содержит ".game" или ".puzzle"

Все найденные площадки — кандидаты в список запрещенных площадок РСЯ.

Шаг 3: Анализ поведенческих факторов
Переходим в Метрику, смотрим отчёт по площадкам:

Отказы > 85% — в минус
Время на сайте < 15 сек — в минус
Глубина просмотра < 1.5 — под наблюдение

Шаг 4: Формирование списка для блокировки
Копируем все проблемные площадки в текстовый файл. Группируем по категориям:

DSP-площадки
Игровые приложения
Сайты с плохими метриками

Шаг 5: Добавление в минус-площадки
Площадки Яндекс Директ для запрета показов добавляются через интерфейс:

Настройки кампании → Места показов
Поле "Запрещённые площадки"
Вставляем список (через запятую или построчно)
Сохраняем

Шаг 6: Контроль результатов
Через неделю проверяем:

Снизился ли расход на мусорные площадки
Улучшилась ли общая конверсия
Появились ли новые проблемные площадки

Запрет площадок в РСЯ — это непрерывный процесс. Новые мусорные ресурсы появляются постоянно.

DSP площадки в РСЯ — почему их нужно блокировать

DSP заслуживают отдельного внимания, потому что это гарантированные пожиратели бюджета без шанса на конверсию.

Что такое DSP и откуда они берутся
Это внешние платформы рекламы. Яндекс подключается к ним и докупает трафик, когда собственного инвентаря не хватает. Список DSP площадок РСЯ постоянно растёт. Сейчас известно около 20+ основных платформ, через которые Яндекс получает трафик сомнительного качества.

Почему DSP — это всегда плохо
📉 Проблемы с DSP-трафиком:

Нулевой контроль качества
Высокая доля ботов (до 40%)
Размещение на запрещённых сайтах
Хаотичная география показов
Отсутствие таргетингов

❗ Важно: новые DSP появляются регулярно. Следите за площадками, начинающимися с "dsp-" и сразу добавляйте в минус.

Как отключить площадки РСЯ типа DSP
К сожалению, массовая блокировка по маске невозможна. Нужно добавлять каждую DSP-площадку отдельно. Но это того стоит — экономия может достигать 30-40% бюджета.

Альтернативные решения:

Работать только с поиском (без РСЯ)
Использовать белые списки площадок
Настроить корректировки -100% на мобильные устройства (большинство DSP — мобильный трафик)

Заключение

Работа с площадками РСЯ — это постоянный процесс оптимизации. Список мусорных площадок РСЯ растёт каждый день, но если выстроить систему, можно держать ситуацию под контролем.

Универсальный список минус площадок для РСЯ не существует — у каждой ниши своя специфика. Но базовый набор мусора одинаков для всех. Используйте списки из этой статьи как фундамент и дополняйте своими находками.

РСЯ какие площадки входят в категорию "никогда не работают"?
DSP, мобильные игры, сайты с шокирующим контентом. Это аксиома, проверенная тысячами рекламодателей.

Помните: отключить площадки РСЯ, которые не работают — это не ограничение, а оптимизация. Лучше 100 качественных кликов, чем 1000 мусорных.

Занимаюсь профессиональной настройкой Яндекс Директа — знаю все подводные камни РСЯ и гарантирую, что ваш бюджет не уйдёт на мусорные площадки.

💡Готовые списки площадок для минусации

Здесь я собрал готовые списки площадок в удобном формате и добавил пояснения к каждой. Открывайте вкладки, читайте и копируйте.
Обновляю регулярно, так что рекомендую сохранить эту страницу в закладки.

Все площадки я разделил по вкладкам: в зависимости от ниши и задач. Универсального списка не существует, поэтому я сделал подборку так, чтобы было проще ориентироваться.

Мобильные игры — com.fugo.wow, com.block.juggle, teskin.jewels.planet, beetles.puzzle.solitaire, com.easybrain.sudoku, Subway Surf и десятки похожих. Такие площадки дают высокий CTR, но это клики ради кликов: люди играют и случайно жмут на рекламу, а заявки не оставляют.

Video.like — часто спрашивают, что за площадка Video like в Яндекс Директе. Это агрегатор видео с автозапуском рекламы: CTR высокий, но конверсий нет (платформа с короткими видео, танцами, челленджами). Обычно не конвертирует — бюджет утекает.

Сайты знакомств — badoo, mamba, loveplanet, beboo, mylove и др. Почти всегда «мусорные» переходы, которые ничего не приносят.

Аниме и манга — animego.online, readmanga.live, jutsu.ru, mangalib и другие. Здесь сидит аудитория, которая кликает «от скуки», но не покупает.

Музыкальные сайты и качалки — hitmotop.com и аналоги. Трафика много, но почти всегда мимо.

Видео-площадки — CTR высокий из-за автоплея и невнимательного клика, но конверсий нет (сюда же и относится Video like - тот же Likee).

VPN и прокси — например, free.vpn.proxy.secure. Эти приложения постоянно всплывают в РСЯ. Пользователи здесь часто нецелевые: им нужен бесплатный доступ, а не ваш продукт. Но смотрите внимательно! Клики там как правило очень дешевые и у меня лично в некоторых нишах заявки идут по адекватной цене.

Александр Зайцев

интернет-маркетолог, в рекламе с 2020 года

VK

Если нужен разбор или продвижение — просто напишите

Подписывайтесь на каналы, там я публикую кейсы и полезную информацию

Вас может также заинтересовать