Почему реклама в РСЯ может «съедать» бюджет и не давать заявок

Рекламная сеть Яндекса (она же РСЯ) — это не про поиск, а про баннеры на сайтах, в приложениях, в Дзене и других «вкусных» местах, где можно поймать потенциального клиента. Всё выглядит привлекательно: охват большой, форматы разные, настройки гибкие. Но на деле — это тот ещё аттракцион.

Кажется, всё работает: клики идут, CTR высокий, бюджеты тратятся бодро. Только вот заявок либо нет совсем, либо они выглядят так, будто тебе пишет случайный гость с другого континента, перепутав форму с чатом.

📌 Главный «пожиратель бюджета» в РСЯ — это мобильные приложения. Особенно игры, где можно получить кристаллы или монеты за клик. Люди не интересуются твоим предложением — они просто жмут, чтобы пройти уровень. Вот тебе и CTR под 50%. Только пользы от этого никакой.

Ты можешь вручную вычёркивать подозрительные сайты и приложения. Но ограничение — 1000 штук. А таких «фродовых» площадок гораздо больше, и они плодятся каждый день. Эта борьба напоминает игру в «крота»: ударил по одному, появились ещё пять. Победа — временная иллюзия.

Вот алгоритм, который помогает настраивать РСЯ так, чтобы она не превращалась в бездонную яму:

📌 Начинать с нуля. Клонирование старой кампании = та же история с фродом. Лучше чистый старт.
📌 Настроить Яндекс.Метрику. Без нормальных целей и данных ты как водитель с завязанными глазами.
📌 Бюджет — разумный. На старте 6000–12000 ₽ в неделю — оптимально для набора статистики.
📌 Ограничить аудиторию. Возраст, интересы, гео.
📌 Не дёргать кампанию сразу. Давать системе время «разогнаться».
📌 Смотреть на площадки. Дзен, VK, Mail.ru — хорошо. Названия вроде app.dsp12.com — плохо.
📌 CTR больше 5%? Подозрительно. Проверить, кто кликает.
📌 Клики дешевле 3 ₽? Почти наверняка мусор. Не радуйтесь раньше времени.
📌 Вносить корректировки. Где конверсии — усиливать, где нет — резать.